Jak zapojit partnera do hry tak, aby to vaše fanoušky bavilo

Zapojit partnera do klubové komunikace je základem dnešního světa sportovního marketingu. Zvládnout to udělat tak, aby aktivace fanoušky taky bavila, je ale jeden z nejtěžších úkolů. 

Tak schválně: vytvořili jste si někdy pozitivní vztah ke značce jen proto, že její logo bylo jako jedno z mnoha namalované na hokejovém ledě?

Pravděpodobně ne. Už večer si nejspíš vůbec nevzpomenete, jaká loga vás při sledování zápasů obtěžovala.

Reklama na ploše je dnes pro mnoho fanoušků spíš reklamní smog než zážitek. Ruší stadionový vizuál, ruší televizní přenos a často vadí i samotným hráčům. Je vidět, ale jen málokdy tak, aby zaujalo.

Je to jeden z typických příkladů toho, proč v dnešním světě profesionálního sportu partnerům dávno nestačí jen být „někde vidět“. Potřebují být součástí něčeho, co fanoušek vnímá pozitivně.

Proto jsme vytvořili duelgo!

Fanouška musí hra bavit i bez loga

To je možná nejdůležitější pravidlo ze všech. Hra musí fungovat sama o sobě.

Pokud je aktivace postavená jen na tom, že se do ní přidá partnerovo jméno, fanoušek to rychle prokoukne. Dobrá partnerská integrace proto nezačíná logem. Začíná otázkou, co bude pro fanouška zábavná, rychlá a zajímavá.

Teprve když funguje samotný princip hry, má smysl partnera do ní chytře zapojit.

Jinými slovy: nejdřív zážitek, potom branding.

Partner může přinést odměnu, emoci i důvod pokračovat

Dobře zapojený partner často přidává do hry něco navíc. Může to být výhra. Bonusový bod. Speciální otázka. Sleva. Voucher. Překvapení. Důležité je, že tím podporuje motivaci fanouška pokračovat.

A to je přesně role, která partnerovi sluší.

Není na stadionu proto, aby přerušil zážitek. Je tam proto, aby ho posílil. Když fanoušek cítí, že díky partnerovi získává něco navíc, nevnímá jeho přítomnost jako rušivou reklamu. Naopak. Vnímá ji pozitivně.

Přirozenost je víc než okaté promo

Fanoušci velmi rychle poznají, kdy je něco udělané na sílu. Pokud je partner v každé druhé větě, tlačí se do každé obrazovky a přebíjí samotnou hru, výsledek bývá opačný.

Dobrá aktivace je přirozená. Partner v ní má své místo, ale nepřekřičí celý obsah. Je vidět, ale není otravný. Je součástí hry, ale neničí její rytmus.

Právě tahle rovnováha rozhoduje o tom, jestli bude fanoušek partnera vnímat pozitivně.

Když se partner zapojí správně, získává víc než jen pozornost

Síla interaktivní aktivace je v tom, že partner není jen kolem hry. Je v ní přímo přítomný. Fanoušek s ním přichází do kontaktu ve chvíli, kdy něco řeší, na něco reaguje a něco prožívá.

To je mnohem silnější než obyčejné zobrazení loga.

Partner tak nezískává jen prostor. Získává pozornost v aktivním momentu. A právě to je hodnota, kterou dnes mnoho značek hledá.

duelgo dává klubům i partnerům společný prostor

Pro kluby je to důležité i obchodně. Když partnerovi nabídnou jen pasivní plochu, možnosti jsou omezené. Když mu ale nabídnou zapojení do skutečné hry, vzniká mnohem zajímavější forma spolupráce.

duelgo tak nevytváří hodnotu jen pro fanouška, ale i pro klub a jeho sponzora. Fanoušek dostane zábavnější zážitek. Klub silnější aktivaci. A partner smysluplnější přítomnost v komunikaci.

A právě v tom je jeho síla Vyzkoušejte si duelgo ještě dnes!