Oceláři získali 1 679 kontaktů a 500+ recenzí
Street art, rapující hokejisti a duelgo chat přímo s hráči. Oceláři během play-off vtáhli fanoušky do hry a získali 1 679 nových kontaktů do databáze.
Kofola použila duelgo při festivalovém seznamování
Jak dostat festivalovou seznamku mezi lidi ještě před startem sezony? Kofola místo další reklamy pozvala lidi do interaktivního chatu s influencery Vítkem a Jankou. Společně řešili flirtování, první jiskry i festivalové red flags. Na konci duelga každý zjistil svůj typ festivalové lásky a v seznamce Kofoláska si ho mohl rovnou přidat do profilu.
55 %
lidí dokončilo započatý chat
7
otázek za cca 3 minuty
2
jazykové verze duelga, CZ a SK
Zadání: Naladit lidi na Kofolásku ještě před festivalem
Kofola každé léto vozí na festivaly v Česku a na Slovensku své Náměstí Lásky. Jeho součástí je i Kofoláska: seznamovací aplikace, která pomáhá lidem poznat se přímo na místě.
Ještě před startem festivalové sezóny chtěla Kofola dostat Kofolásku víc do povědomí a zároveň zjistit, jak lidé přistupují k flirtování a seznamování. Odpovědi pak mohla využít jako podklad pro další PR a komunikaci. Místo klasického dotazníku proto vznikl zábavný rozhovor s influencery, jehož součástí byl i osobnostní test „Jaký jsi typ festivalové lásky?”.
Co je duelgo chat?
Předem připravený interaktivní rozhovor, ve kterém se reakce moderátora mění podle toho, co člověk zvolí. Chat tak plyne přirozeně a působí skoro jako živá konverzace.
Princip: Chatuj si s tvářemi Náměstí Lásky a zjisti, jaký jsi typ na lásku
Českým duelgo chatem provázel Vítek @jsemvitez, slovenským Janka @jankasla – známé tváře a moderátoři Náměstí Lásky. Rozhovor byl postavený tak, aby připomínal běžné povídání, ne vyplňování formuláře.
Moderátoři žertovali, ptali se a na každou volbu reagovali vlastním komentářem. V chatu mluvili stejným jazykem jako na festivalu nebo na sítích, takže rozhovor působil přirozeně a autenticky.
Otázky vycházely ze situací, které festivaloví návštěvníci dobře znají: první jiskra, festivalový red flag nebo zpráva druhý den ráno.
Kofola jako značka nebyla jen logem v rohu obrazovky. Přirozeně se propsala do situací, humoru i celého festivalového světa.
Třeba tady:
„Co je pro tebe větší festivalový red flag než teplá Kofola?“
Když někdo zvolil, že mu vadí nátlak, Vítek hned reagoval:
„‚Ne‘ je celá věta. Tečka. Že to máš stejně, je samo o sobě sexy.“
Obsah: Hravé na první pohled, promyšlené do poslední otázky
Otázky, reakce na odpovědi lidí i výsledné typy festivalové lásky připravila Kofola ve spolupráci se vztahovou terapeutkou Markétou Šetinovou, autorkou podcastu o vztahových dovednostech.
Obsah vycházel z psychologických a sociologických konceptů o tom, jak se lidé sbližují a navazují vztahy. Výsledek ale nikoho nediagnostikoval. Spíš člověku nastavil malé zrcadlo a dal mu další téma k rozhovoru.
Na konci tak lidé mohli zjistit, že jsou třeba „Bezpečí, co nevypění“, „Neřešíš, hlavně když to bublá“ nebo kombinací několika typů.
Distribuce: Chat šel za lidmi tam, kde už byli
Duelgo nebylo schované na jedné kampaňové microsite. Objevilo se přímo v článku na iDNES.cz s názvem „Léto začíná na festivalech!”, kde mohl čtenář začít odpovídat na jedno kliknutí, bez opuštění stránky.
Běželo také na kampaňové stránce Náměstí Lásky a v české i slovenské verzi aplikace Kofoláska. A právě propojení s aplikací posunulo celý koncept ještě dál.
Integrace
Osobnostní kvíz jako součást seznamování v appce
Uživatelé Kofolásky si mohli osobnostní kvíz spustit přímo v aplikaci. Na konci duelga pak svůj typ jedním kliknutím zveřejnili v profilu, kde ho viděli i ostatní.
Z duelgo chatu se tak stala součást samotné seznamky. Výsledek nezůstal na poslední obrazovce chatu, ale žil dál v profilu a pomáhal prolomit ledy při skutečném seznamování. Místo prázdného „Ahoj, jak se máš?“ už bylo o čem mluvit.
Výsledek: 55 % lidí došlo až ke svému typu festivalové lásky
Z lidí, kteří chat aktivně začali, ho 55 % úspěšně dokončilo. Bez registrace. Bez sběru e-mailu. Bez soutěže nebo výhry za dokončení. Kampaň přinesla nejen engagement, ale i cenný feedback od lidí. Odpovědi ukázaly, jak návštěvníci festivalů vnímají flirt, seznamování i festivalové red flags, a daly značce konkrétní insighty pro další obsah, PR a komunikaci.
Nechtěli jsme lidem jen říkat, že máme festivalovou seznamku. Chtěli jsme je už před festivalem trochu vtáhnout do našeho světa, dát jim důvod se zapojit a přenést atmosféru Náměstí Lásky uživatelům i do online světa. A právě to se nám na Duelgu líbilo. Nebyla to jednostranná komunikace značky, ale něco, u čeho se lidé mohli pobavit, zamyslet nad sebou a třeba se i něco nového dozvědět.
Eliška Hypšmanová
Brand manager, Kofola
Udělejte z reklamy rozhovor
Zapojte lidi do chatu, který je baví a přinese značce víc než jen další zobrazení.
Bez kóduPro web, média i aplikaceV barvách vaší značky
